时间: 2025-04-30 20:24:45 | 作者: 爱游戏官网
富邑集团（Treasury Wine Estates）2025财年上半年（2024年7月1日-12月31日）交出了一份令人瞩目的成绩单：全球净销售额达15.44亿澳元（约合人民币70.78亿元），同比增加20.2%；息税前赢利3.91亿澳元（约合人民币17.89亿元），同比飙升35.1%。
富邑将产品划分为豪华（Luxury）、高端（Premium）、商业（Commercial）三大层级，价格别离定位30澳元以上、10-30澳元及10澳元以下。
陈述期内，10澳元以上产品占比高达86%，其间豪华品牌奔富（Penfolds）奉献明显，其全球销售额同比增加超9%，亚洲商场更完成50.4%的惊人增幅。相比之下，商业级产品因消费晋级趋势继续萎缩，印证了富邑“砍低端、提高端”战略的成功。
从区域体现看，亚洲商场以50.4%的销售额增加成为最大亮点，奉献了奔富全球营收的45%。欧洲、中东及非洲商场增加23.6%，而美洲商场因经济波动仅微增2%。
这一格式与富邑近年“东进战略”高度符合——经过调整全球配额，将法国、美国等产区的高端产品向亚洲歪斜，一起针对我国重启澳洲原产地产品供给。
2024年3月，我国撤销对澳大利亚葡萄酒反倾销关税后，富邑敏捷发动“我国回归方案”：
产品组合重构：康复入门级澳洲原产地奔富产品，如Bin 128、Bin 28系列，添补中端商场空缺；
配额再分配：将法国产Bin系列和Icon系列（如葛兰许）的全球配额向我国歪斜，2025年上半年我国商场配额占比提高至30%；
价格战略调整：对Bin 389、Bin 407等明星单品施行全球涨价5%-8%，既抵消关税本钱，又强化品牌溢价。
奔富系列：在亚洲地区的净销售额约为3.86亿澳元（约合人民币17.66亿元），同比增加50.4%，远超2024年同期的16.3%增速。
消费场景拓宽：新年旺季期间，宴席用酒占比达40%，企业团购增加35%，印证“商务+礼赠”双轮驱动形式。
宁夏产区布局：继2022年推出“奔富一号”我国版后，2025年方案出资1.2亿澳元扩建宁夏酒庄，方针年产500万瓶，主打200-500元价格带；
途径并购：2024年末收买上海某头部进口商55%股权，整合其掩盖华东的3000家终端网络；
数字化营销：与腾讯协作建立私域流量池，经过小程序“Penfolds Club”完成会员复购率提高27%。
葛兰许（Grange）：旗舰单品，2025年份价格打破1200澳元（约5500块钱），年产值仅5000箱，我国商场配额占比40%；2月16日，BIN95 葛兰许（2019）西拉干红葡萄酒礼盒750ml原瓶 京东自营价为3433元（PLUS到手价，补助511元）
Bin 707赤霞珠：定位商务请客，2025年价格上调至650澳元（约3000块钱），选用美国橡木桶陈酿，口感更投合亚洲偏好；
2月16日，BIN707 赤霞珠干红葡萄酒原瓶进口750ml木塞【澳版】京东自营价为3255元（PLUS到手价）
Icon系列：定量艺术酒标款（如Ampoule），单价超3000澳元，主打保藏商场，2025年推出敦煌主题联名款，预售即告罄。
Bin系列：主力产品线（“小葛兰许”）价格稳定在120-150澳元（550-700块钱），占亚洲销量的35%；2月16日，Bin389 设拉子干红葡萄酒750ml原瓶木塞进口【澳版】京东自营价为430元（PLUS到手价）
洛神山庄（Rawsons Retreat）：入门级产品，价格下探至8澳元（约37块钱），经过Costco等量贩途径掩盖群众商场；
2月16日，洛神山庄经典干红葡萄酒 热红酒750ml单支装，京东自营价为45元。
加州系列：针对美国商场开发的Bin 704赤霞珠，单价60澳元（约275块钱），添补中端空白。
出资保藏：优先选择产值稀缺的葛兰许、圣亨利（St Henri），年均增值率约12%；
请客场景：Bin 407（赤霞珠）、Bin 389（设拉子）兼具品牌认知度与性价比，主张下手价400-700元；
日常饮用：洛神山庄珍藏版（Reserve）单价150元以内，合适佐餐调配。
富邑的爆发式增加提醒了两大趋势：高端葡萄酒的消费耐性与新式商场的结构性时机。
其方案在2025-2027年投入3亿澳元用于全球豪华酒庄并购，一起将我国本乡产能提高至1000万瓶/年。需求咱们来重视的是，跟着宁夏产区的老练，未来或许呈现“我国酿制”的奔富尖端酒款，这或将重塑全球葡萄酒工业的价值链。
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