中国水果罐头行业竞争格局研究报告 企业众多加剧竞争

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　　调研报告-研究报告-可研报告-专业研究报告中心-研精毕智调研报告网指出，中国水果罐头行业竞争非常激烈，既有大型生产企业占据主导地位，也有众多中小企业通过差异化竞争、价格战等方式争夺市场占有率，这一些企业在研发技术、品牌建设、市场拓展等方面各有优势，形成了多元化的竞争格局。

　　中国水果罐头行业企业众多，市场集中度偏低，导致竞争异常激烈。当前行业大致上可以分为两大阵营：一是历史悠远长久的传统食品制造商，如上海梅林和林家铺子，它们深耕罐头食品领域多年，产品线丰富，品牌知名度高；二是新兴休闲食品品牌，如百草味和良品铺子，它们的产品品种类型繁多，涵盖坚果、果干、糕点等多个领域，但水果罐头并非其主打产品。欢乐家、林家铺子和真心等领军企业凭借多年的市场深耕，在产品创新、渠道拓展和品牌塑造上建立了竞争优势。

　　水果罐头作为一种具备礼品特性的消费品，其终端消费场景十分丰富，涵盖了礼品馈赠、日常食用以及家庭分享等多个角度。该行业展现出明显的节日效应，即节前市场需求持续升温，而节后则迅速降温。就消费者群体而言，水果罐头的受众并未显示出显著的性别差异。根据调研报告的多个方面数据显示，2023年，观看“水果罐头”相关视频的人群大多分布在在24至40岁的年龄段内。具体而言，24-30岁的消费者占比高达24%，而31-40岁的消费者占比更是达到了39.1%。

　　水果罐头食品的生产方式多样，包括自主制造、外包加工、代工制造以及自主与外包相结合的模式。欢乐家主要依赖自主生产，同时辅以委外加工，2023年其罐头产品的实际生产能力达到了7.51万吨，而在2022年至2023年间，其水果罐头产品的生产量分别约为5.9万吨和6.6万吨。另一方面，丰岛食品在外销产品上采取了OEM（原始设备制造商）业务模式，与国际知名品牌如Walmart（沃尔玛）、Liberty Foods等进行合作。

　　头部企业掌握了先进的生产的基本工艺，采用标准化、规模化的生产模式，并引入大型自动化设备，从而在生产效率上占据明显优势。由于水果罐头行业属于劳动密集型，自动化技术的引入不仅提升了生产效率，还有效应对了劳动力成本上涨的挑战，降低了生产所带来的成本。这些头部企业拥有一流的食品加工设施和生产线，产能巨大，如林家铺子和欢乐家的水果罐头产能均达到万吨级别。

　　经过长期战略布局和精细管理，知名品牌已构建起覆盖面广、渗透力强的销售网络，积累了丰富的渠道和客户资源。例如，欢乐家、林家铺子和丰岛食品等企业与大型商超建立了良好的合作伙伴关系。此外，随着线上直播电商和线下社区零食店的兴起，头部水果罐头企业也积极布局这些新渠道，为公司营收增长提供了有力支撑。

　　行业主要由中小企业构成，它们在资金、生产技术、品牌认知度等方面存在短板。这一些企业的生产设备和加工工艺相对落后，对产品研发的投入不足，导致产品竞争力较弱。而龙头食品制造业企业则凭借品牌价值积累与持续投入，建立了较高的品牌壁垒，并慢慢地加强品牌影响力。随着劳动力成本上升，生产技术落后、机械化程度低的中小企业将面临淘汰，头部品牌的市场占有率将进一步扩大。

　　产品同质化程度较高也影响了竞争格局的分布。为了扩大竞争优势，品牌将采取差异化市场定位策略，包括味型创新、包装设计、净含量调整、经营销售的策略及销售经营渠道拓展等方面的差异化。随着国民健康意识的提升，消费者更倾向于选择低糖、无糖的食品。因此，一些企业已推出低糖、无糖水果罐头产品以满足市场需求。此外，跨界联名等经营销售的策略也成为品牌打破圈层界限、深度渗透不同花钱的那群人的重要手段。面对竞争日益激烈的市场环境和平台流量红利逐渐缩减的挑战，水果罐头品牌要一直创新和突破，以应对未来增长的不确定性。

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