纯净水逆袭成老迈天然水跌出前三！包装水商场的“权利游戏”

　　娃哈哈和农民山泉由于商场推广打起了嘴仗，其时不少人以为仅仅一般的营销噱头，没料到这居然成了商场格式重塑的开端。

　　现在2025年快完毕了，回头看这两年，包装水商场的改变比前五年加起来都大。

　　2024年曾经，包装水商场基本是农民山泉和怡宝的全国，一个靠天然水，一个靠纯净水，各占一头。

　　上一年开端不一样了，纯净水忽然成了香饽饽，现在简直占了整个商场的一半，曾经它和天然水差不多五五开，现在天然水只剩下四分之一的比例。

　　上一年开端，不管是社区超市仍是大润发，娃哈哈纯净水的排面显着变大了，价格也比怡宝廉价五毛钱。

　　上一年夏天我在小区便利店问老板，他说“娃哈哈廉价还好卖，年青人也爱买，我就多进了点”。

　　顾客观念也在变，曾经我们以为天然水更健康，这两年或许觉得“只需洁净就行”，纯净水廉价又便利，反而更受欢迎。

　　超市里瓶装水货架，纯净水的种类比上一年多了快一倍，连一些小品牌都在出纯净水。

　　东北的泉阳泉体现最亮眼，上一年销售额涨了快一成五，商场占有率尽管只要5%，但在矿泉水里算黑马了。

　　上个月去长春出差，发现当地饭馆、便利店简直都有泉阳泉，服务员说“本地水，价格实惠，我们更乐意买”。

　　青岛啤酒旗下的崂山矿泉水就没那么走运了，本来在山东卖得还行，这两年商场占有率一直在降。

　　前次在济南逛超市，找了半响没看到崂山的水，问导购才知道“进得少，卖得慢”。

　　区域品牌想往外扩太难了，全国性品牌铺市率高，小品牌进不了大超市，只能在本地打转。

　　PH+、弱碱水上一年在社会化媒体上忽然火了，小红书上很多人晒“测水酸碱度”的视频，带动不少品牌跟进。

　　现在货架上标着“弱碱”的水比上一年多了近一倍，价格比一般水贵一块钱，年青人乐意为这个概念买单。

　　元素增加的水也在渐渐被承受，加钙、加锌的瓶装水曾经很少见，本年显着多了。

　　这两年包装水商场就像一场牌局，农民山泉手里的“天然水”大牌没曾经管用了，娃哈哈摸到“纯净水”的好牌逆袭了，怡宝手里的“老牌”打错了张。

　　区域品牌和立异概念是手里的“小牌”，能不能凑成顺子，还得看接下来怎样打。